En el sector de la formación en publicidad y el marketing online se pretende dar los conocimientos necesarios para poder asumir los trabajos con plazos cortos y objetivos exigentes que el mercado exige, razón de más para tenerlo todo bajo control con las bases teóricas y practicas que una formación profesional te puede aportar.
Cuando afrontamos el reto de diseñar una campaña para un cliente nuevo o habitual, es imprescindible contar con un plan paso a paso que nos guíe en el camino hasta el éxito. ¿Quieres saber cómo hacer una campaña de publicidad más organizada y efectiva? Desde EducaFP te lo contamos punto a punto.
¿Qué es una Campaña de Publicidad?
Una campaña de publicidad es un conjunto de estrategias de comunicación que llevan a cabo las empresas para difundir un producto o servicio a sus clientes habituales o potenciales.
Para que una campaña de publicidad ofrezca resultados positivos, es imprescindible que el mensaje se exprese de una manera entendible y efectiva al público objetivo.
Es necesario que la situación haya sido bien analizada y que los objetivos queden explícitos antes de iniciar la campaña. Además, cuando afrontamos el reto de diseñar la campaña es vital el profundo conocimiento de los públicos a los que nos vamos a dirigir.
Para que tus campañas publicitarias tengan éxito es imprescindible seguir los siguientes pasos de manera ordenada:
Redactar el briefing
El briefing es el documento, elaborado generalmente por un anunciante, donde queda plasmada la información imprescindible para poder empezar a planificar o ejecutar un proyecto determinado.
Este documento informativo recoge información del mercado, el producto o servicio, el consumidor, la competencia, la distribución, los objetivos de marketing y de comunicación, el presupuesto para realizar la campaña…
Habitualmente, el documento se presenta a la agencia de publicidad para que lo utilice como información y guía de instrucciones para elaborar la estrategia publicitaria.
Por otro lado, y una vez estudiado y analizado el briefing, la agencia de publicidad puede elaborar un documento, que se presenta al anunciante, con el objetivo de resolver dudas, solicitar información adicional, hacer aportaciones o presentar un esbozo de la estrategia publicitaria. Este informe es denominado contrabriefing, que también puede tratarse de una reunión de trabajo.
A continuación, destacamos algunos de los puntos más importantes a definir en un briefing:
- Descripción de la empresa
Añadir una breve descripción de nuestra empresa suele ser útil para conocer los valores que tiene la misma a la hora de realizar una propuesta creativa. En este apartado es habitual añadir un DAFO para conocer más a fondo nuestras fortalezas y debilidades.
- Definir los objetivos
Definir claramente nuestro objetivo u objetivos publicitarios, es el punto de partida de toda campaña publicitaria. Una vez conozcamos cuáles son los objetivos, podremos desarrollar todos los demás aspectos. Es importante que los objetivos que nos propongamos sean específicos, medibles y alcanzables, así como relevantes para nuestra compañía o empresa. Además, deben de tener un límite temporal en el que se puedan conseguir.
- Definir el público objetivo
El público objetivo, también denominado target, es el conjunto de personas al que se dirige una acción de comunicación. Asimismo, para realizar una correcta definición del grupo objetivo hay que segmentar el mercado. Un segmento de mercado es un conjunto de consumidores con características o comportamientos comunes y que pueden reaccionar de una manera determinada a los estímulos de nuestra capacidad comunicativa.
En este sentido, conocer en profundidad a quién nos estamos dirigiendo constituye uno de los pasos a seguir si queremos que nuestro mensaje llegue como nosotros esperamos. Podremos enfocar nuestras estrategias de comunicación de una manera mucho más efectiva.
- Elegir los medios adecuados
Para definir los medios a través de los que lanzaremos la campaña, es esencial haber definido el público objetivo. Dependiendo de los hábitos y los gustos, los segmentos de personas consumen medios de comunicación diferentes y en horarios que también suelen variar. Así, la única manera de conseguir que el cliente perciba nuestra campaña como interesante, es realizarla poniendo el foco en lo que él necesita y planificando marcando los formatos, el número y fechas de las apariciones.
En términos estrictamente comunicativos, es imprescindible que el mensaje sea claro y no dé lugar a malentendidos. Todos sabemos lo que son capaces de generar las redes sociales y el deterioro que estas pueden provocar en la imagen de una marca o empresa. No es recomendable detener una campaña, solo si se detecta que las acciones comunicativas no han surtido su efecto.
- Puesta en marcha
Con todos los aspectos anteriores bien definidos y analizados como es debido, ya puedes dar vía libre a la campaña publicitaria. Sólo debes esperar el impacto que causará y analizar los resultados posteriormente.
- Seguimiento y conclusiones
El trabajo de una empresa no termina cuando se lanza la campaña de publicidad. Todo lo contrario. Una vez hecho efectiva nuestra campaña es imprescindible medir y evaluar los resultados obtenidos. De esta manera podremos determinar si los objetivos inicialmente planteados cumplen con su curso natural.
Por otro lado, podremos recopilar toda la información en un informe y sacar las conclusiones pertinentes, saber qué aspectos han funcionado y cuáles no. Este análisis nos servirá para comprender si la campaña se ha llevado correctamente y nos proporcionará, de cara al futuro, conocimientos para realizar una campaña más efectiva.
¿Quiénes forman parte de los procesos de publicidad?
La publicidad se encuentra inmersa en nuestra vida cotidiana. Sigue teniendo el poder de llevar un mensaje a un gran número de personas e influir de una manera determinada en su comportamiento, con lo que ello conlleva.
Además, la publicidad nos proporciona la posibilidad de conocer varias opciones como consumidores, nos permite comparar entre distintas marcas y elegir la que más se adecue a nuestras necesidades. Pero ¿quién está detrás de los procesos de publicidad? Te lo explicamos a continuación:
En el proceso de publicidad intervienen 3 agentes principales
En primer lugar encontramos a los anunciantes, que pueden ser empresas, organizaciones o individuos que pagan por un espacio o tiempo publicitario para presentar un anuncio o mensaje persuasivo para el público. Sin ellos no existiría la publicidad, puesto que son los que inician todo el proceso.
En segundo lugar, encontramos a las agencias de publicidad, que son las encargadas de planificar y delimitar las estrategias adecuadas según el proyecto.
Y por último, encontramos a los medios de comunicación, cuyas plataformas funcionan como soportes para difundir cualquier tipo de mensaje, a los que desde hace más de dos décadas se añadieron las redes sociales.
Cabe destacar que Internet está ganando terreno a los medios convencionales de forma progresiva, aspecto a tener en cuenta si realizarás una campaña publicitaria.
Para ser un buen experto en marketing y publicidad, es necesaria una formación especializada dentro de esta disciplina que te proporcione las bases y herramientas necesarias para conseguir todos los objetivos plateados.
En EducaFP te proporcionamos un CFGS Online Marketing y Publicidad 100% oficial y homologado en toda la UE que enseña al alumno las bases necesarias y aquellos aspectos más relevantes en su práctica, además de como integrarlo con el resto de acciones comerciales.
