¿Qué son las lovemarks?

¿Qué son las lovemarks?

Actualmente, conseguir llamar la atención de los consumidores y posicionarse como una de sus preferencias se ha convertido en una árdua misión para todas las marcas.

La oferta es muy amplia y es sencillo que nuestra marca se diluya en un océano de empresas que ofrecen algo similar.

¿Qué es una lovemark?

Es la designación que recibe una marca que consigue atraer a su público por razones que se escapan de lo racional. Son marcas que enamoran no solamente con sus productos, sino también con su idiosincrasia. 

Además, enganchan a los clientes de una manera tan fuerte que cuando los consumidores empezamos a consumir los productos que ofrecen, nos es prácticamente imposible dejar de comprarlos.

El término fue acuñado por Kevin Roberts en 2004. Este experto en marketing fue el consejero delegado de la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi de 1997 a 2014. Durante este período, publicó su libro Lovemarks: más allá de las marcas, donde utilizó por primera vez el nombre Lovemark

Según palabras de Roberts, “para que las grandes marcas puedan sobrevivir, necesitan crear lealtad más allá de la razón. Esa es la única forma en la que podrán diferenciarse de las millones de insulsas marcas sin futuro”. Además, este empresario destaca que el secreto de reside en el misterio, la sensualidad y la intimidad. 

Cabe destacar que esta clase de marcas no son abundantes en el mercado, sino que hay más bien pocas. Por eso son tan codiciadas y especiales.

Características principales de una lovemark

No te dejan indiferente

Cada nuevo lanzamiento despierta un interés generalizado, incluso entre quiénes no están dispuestos a comprar ese producto o entre los que no están familiarizados con la marca. 

Son muy anheladas

Las lovemarks tienen una capacidad de atracción que alcanza niveles de locura entre los consumidores. Tienen unas características muy específicas, algún elemento que las hacen diferenciadoras, de manera que se convierten en referencias en el mercado.

Millones de personas a sus espaldas

Los seguidores de estas marcas suelen ser fieles en cualquier circunstancia. Asimismo, cada novedad que sale en el mercado se convierte en una necesidad que quizás antes no existía.

Misteriosas

Esta clase selecta de marcas siempre dejan espacio para el misterio y el secreto, elementos que ayudan a potenciar el factor sorpresa en el momento del lanzamiento de un producto, campaña o iniciativa social.

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¿Cómo se llega a ser una lovemark?

Para llegar a convertir tu marca en una lovemark y prolongar el éxito a través de las décadas debes contar con los siguientes elementos:

  • Una clientela entregada que apoya a la marca en cualquier situación
  • Lealtad a la marca
  • Transmisión de los valores de generación en generación

Asimismo, te mencionamos algunos consejos para que tu marca tenga más probabilidades de tener éxito en el futuro.

  1. Dale a tu marca una cierta personalidad. Define un patrón de comportamiento para que todas las acciones de publicidad tengan un mismo estilo y sigan la misma línea.
  2. Asocia a tu marca con una actitud determinada de la vida. Si consigues que tu marca se relacione con un estilo de vida en concreto, te será mucho más fácil posicionarte en el corazón de los consumidores.
  3. Vincula tu marca a retos personales. Debes transmitir a tu público objetivo la idea de todo lo que puede llegar a ser.
  4. Adquiere compromisos sociales. Formar parte de una iniciativa social siempre ayuda a expandir tu marca y a ganarse el respeto de los clientes.
  5. Integra a tu público habitual. Hoy en día, hacer partícipe a los clientes a través de las redes sociales es una práctica muy habitual, y muy útil.

¿Qué marcas son lovemarks actualmente?

  • Coca-Cola
  • Apple
  • Google
  • Ikea
  • Adidas
  • Nike
  • Starbucks
  • Harley Davidson
  • Lego
  • Disney

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